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華潤置地_武漢華潤橡樹灣項目推廣傳播構想_176P_高尚住宅_戰略總綱_學院精神
| 第三階段 |?線下持續做現場暖場活動維護客戶,營造“學院”氛圍。
以學院生活意象,挑逗內心學院情結,
營造橡樹灣“涵養生活智慧”的學院生活方式— 戶外廣告—戶外廣告— 報紙廣告—報紙廣告報紙廣告| 視覺演繹 || 提案小結 |長江 · 老廠 · 原生樹
實現 85元㎡的售價,溢價壓力較大復制北京橡樹灣,如何“漢化”落地?
面臨的挑戰
打造武漢最具文貴氣質的高尚住宅
涵養生活的智慧廣告語
長江 · 原樹 · 學院式城
邦定位語
做領導者品牌,做挑戰者價格
戰略總綱
兩大體系三大理念塑造橡樹灣學院精神
學院式建筑學院式生活 保留—植入—融合
競爭機會富而不驕,骨
子里的校園情結
目標客群 重歸
學院精神
重歸學院精神
品牌核心
傳播策略
3 月展示區開放9 年年春節 5 月開盤
公關活動
高調啟動
品牌導入:中國的橡樹灣
,讓武漢重歸學院精神
線下儲客橡樹灣“中國行”
精神對味,
鼓勵、認同人群的價值觀
我和我的導師在學院
以學院生活意象,挑逗人群內心
學院情結,營造學院生活方式
持續做現場暖場活動維護客戶萬科才茂街項目將是本區域價格走勢風向標和本項目的重要競爭對手,因
暫未正式面市,無法查詢到更多資料研究,今后必須作為最重要的研究對
華潤置地_武漢華潤橡樹灣項目推廣傳播構想_176P_高尚住宅_戰略總綱_學院精神

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上傳時間: 2019-07-29 18:34:30 資料星級: 所屬分類: 房地產企業戰略
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