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ppt 沈陽恒大地產冬季營銷策略 69P (共69頁)

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沈陽恒大地產冬季營銷策略 69P
008年12月—2009年1月沈陽凱特廣告策劃有限公司冬季營銷策略08年底恒大面臨的營銷問題一、品牌:年終總結、回顧與09年展望二、銷售:08年年底冬季營銷實體策略三、入住:恒大綠洲首期實現完美入住08年底亟待解決的問題一、品牌年終總結、回顧與09年展望恒大品牌的情感溝通品牌實力的有效舉措品牌歸依的群體參與產品認可生活融會品牌認同策略目標解析三種軟文兩大行動一臺大戲三種軟文以三種軟文抄作方式進一步實現恒大品牌08年底在沈陽房地產市場的“軟著陸”。第二種“實例展現式”軟文第一種“情感滲透式”軟文第三種“責任使命式”軟文軟文標題“情感滲透式”《牽手恒大地產,共度2008》《恒大地產,古都盛京筑名家》《2008,恒大地產精品豐收年》《恒大地產:我們還將更卓越》軟文標題“實例展現式”《品質,是檢驗恒大的唯一標準》《責任地產,恒大地產的代名詞》“責任使命式”軟文標題第二個質檢大行動——全城公開招募100名恒大產品質量監督員,以實際行動向廣購房者展示恒大產品的百年品質。第一個特惠大行動——以實實在在的優惠降低沈城廣大購房者入主國際化精品生活的門檻。兩個行動付諸于實際行動,才能真正取信于市場和廣大消費者付諸于實際行動,才能讓恒大品牌真真正正落到實處2006年底,恒大地產初入沈陽……2007年12月1日,沈陽恒大綠洲盛大開盤,恒大地產全國戰略正式開始……2008年9月6日,沈陽恒大城隆重開盤,恒大地產東北品牌路人皆知……2007年12月1日,沈陽恒大綠洲成功開盤;2008年12月1日,恒大綠洲開盤一周年。以此為契機,同時因應恒大綠洲首期入住,于12月1日隆重舉辦:“恒大地產入沈周年慶暨恒大綠洲首期入住”一臺大戲二、銷售08年年底冬季營銷實體策略1、金融危機影響,全球經濟惡化;2、北方冬季到來,房地產淡季全面開始;3、地產降價呼聲越來越高,購房者觀望情緒加重;4、受諸多不利報導影響,品牌可信度降低;5、各大競品開發商明爭暗斗,銷售環境日益惡化。市場背景面對種種不利,我們怎么辦?1、加深品牌良性印象,以品牌帶動銷售,以銷售鞏固品牌。2、以最切實可行的營銷手段,全力發掘最有購買潛力的客戶群體。3、以最具可操作性的營銷途徑,實現品牌認知最大化,最終實現銷售目標。4、每周末,以最具實效性的業主及準業主活動,實現項目現場旺場,最大程度帶動人氣。5、迎合市場,明升暗降;豪禮促銷,推陳出一切為了銷
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上傳時間: 2019-06-20 08:39:45 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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