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pdf 本埠:金地自在城度品牌案 (共125頁)

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本埠:金地自在城度品牌案
013金地自在城品牌簡報,金地在柯橋很成功。我們試圖使之更輝煌。大盤品牌成因成因促成手段深厚的地緣認同本地城市與居民在情感、文化上對項目品牌概念的認同業主形成歸屬感、自信感與自豪感研究項目核心精神與地緣資源的契合點,在營造與品牌上進行雙向演繹積極的專業評介建筑、地產、營銷界給予多個專業層面的關注與好評專業媒介的運用專業獎項的獲得專業活動的亮相強健的文本體系具有促進品牌精神演繹與品牌傳播的良好文本與物料具有創新的文本系統的文本:概念、產品、人文與理念四大層面良好的內外互動獲得本地人員的積極互動受到外來人員(主要為業內)的關注與參觀現代互動手段(微博)公關活動業界活動深刻的社會影響項目成功運作造就一個城市新焦點,或者完成了城市功能的補缺、補位營造成功之后的理論與專業成果展示紹興金地自在城品牌簡報-3-觀察當前階段的品牌任務初期泊來的姿態:外來經驗全新輸入,因城市變異而激發出陌生感與興奮感中期后期預言的實證:現實呈現的是一種具有國際主義與地緣歷史整合相生的自在境界運用意象:漁人碼頭、克拉碼頭、達令港、上海新天地、西湖天地融合的態度:導入地緣與文脈資源,以具有承續、形態創新的江南水鄉自在生活,實現情感與文化認同運用資源:紹興人文歷史資源,如水、船、戲、酒、歷史、名人工程支持:有景觀示范區與戶型示范單元工程支持:有較大面積現場實景區域概念文本形象概念樓書客戶互動讀物人文理念文本產品解讀文本客戶互動讀物理論性總結文本客戶互動讀物高位落地,引起關注扎根入地,全面認同理論建樹,專業成果紹興金地自在城品牌簡報運用資源:園區現場、商業街區現場、入住客戶證言工程支持:有較大面積的住宅與商業交付,且有業主入住-4-大案名盤。為本案全程規劃強健的文本體系展開不同界面的文本建設,形成基礎性品牌載體。階段成因促成手段《金地自在城》(已完成)《自在小報》(已完成)人文讀本《面向未來的自在之城》(2013)獨特的產品解讀《戶型試住報告》(2013)客戶互動讀物后期《RBD白皮書》(已完成)客戶互動讀物中期區域概念文本項目概念樓書初期《自在小報》改版為《自在》季刊(2013-2015)《自在書》(2016)理論專業總結客戶互動讀物紹興金地自在城品牌簡報《自在》季刊(2016-2018)(后期可轉型為物業小報)金地自在城品牌動作規劃1234大盤?任務:向自在城大盤導入紹興人文歷史資源,形成新的創意格局,
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上傳時間: 2019-07-06 09:57:00 資料星級: 所屬分類: 房地產品牌
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