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DCYX勛石機構-萬科廣告產業園推廣
科廣告產業園項目營銷推廣競標方案2012.11月勛石機構讓建筑贊美生命技術標部分站在巨人的肩上,超越巨人在萬眾矚目中,萬科如一座高峰。現在,執著追求的萬科正站在住宅的制高點,向商業的頂峰攀登,正如同站在巨人肩上行進。這個巨人不是別人,正是萬科自己。萬科要做的,是超越自己,再造下一個輝煌!前言基于萬科的輝煌,相信我們無需再重復萬科品牌的發展之路。值得關注的是,在29年的企業歷程中,萬科歷經多元化、專業化、精細化的發展階段,在相當長的時間內,萬科作為行業標桿,被看做是中國住宅行業的領跑者。在不少人的印象中,萬科仍是只做住宅產品的企業。然而,時移事遷,受住宅宏觀調控政策、土地規劃與拿地模式、城市化進程對商業的需求等諸多因素影響,從2010年就透露進軍商業地產領域的萬科,近年來,逐步涉足商業領域,并不斷深入實踐,萬科進軍商業也引起眾多業內人士及媒體的關注,萬科廣場、萬科紅、萬科大廈等產品線不斷刷新,規模持續擴大,昭示了萬科在商業地產領域的不斷摸索和不朽雄心。如今,本項目作為萬科在青島開發的國家級廣告產業園區,是萬科創意地產系列的前鋒作品,承擔著萬科品牌在新興商業模式的探索重任,既需要萬科品牌的號召力來成就項目,也需要借助本項目深入探索,成就萬科品牌邁向新的臺階。如何將萬科住宅品牌的影響力延伸到本項目上,樹立項目“中國第一廣告創意產業園”的高端形象?我們認為,本項目應該實現:有震撼力的品牌立勢有說服力的展示中心有沖擊力的視覺設計極具競爭力的個性產品來成就項目從而完成萬科住宅品牌到商業品牌的嫁接Part1目標解析Part2本體分析Part3客群分析Part4案例分析Part5營銷推廣Part6平面視覺方案邏輯:目標清晰案例分析,市場啟示目錄本體定位客群分析,精準鎖定營銷推廣平面視覺Part1.1萬科青島品牌版圖分析同樣系出萬科,本項目充當什么角色?自2006年入駐青島以來,萬科先后在市北、四方、李滄、城陽、即墨、膠南、平度創建項目,在短短6年的時間里,萬科住宅產品在各自區域確立了“龍頭”地位,萬科城、萬科生態城、萬科東郡、萬科青島小鎮等項目在取得銷售桂冠的同時,也在很大程度上影響了島城樓市的走向。項目名稱體量區位定位角色截止到目前銷售情況營銷節點萬科藍山占地面積68000㎡建筑面積204400㎡市北區新都心高端住宅項目入網1191套網簽1018套二期尾盤銷售萬科城占地面積170
DCYX勛石機構-萬科廣告產業園推廣

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上傳時間: 2019-07-21 19:18:45 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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