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BOB金地梅隴鎮提案全案300多P
你是說…現在嗎?”金地·梅隴鎮第N次溝通之享受此刻版事到如今,必須重申,我們:40余萬平米大體量3期若干年的開發周期嶄新形式的產品語言“不走尋常路”項目品牌愿景金地產品鏈的時代需求?¥‰……擺在面前的巨大方程式是:典型性大盤非典型性大盤?IMC大戰前夜,必須掐死的是:一個點(就夠了?)一句話(就夠了??)一個畫面(就夠了???)一堆媒體優化組合(就夠了????)就夠了!!!???拜托,BOB同志搞什么!想把問題搞復雜?沒門!!!別上火,我們只想在興奮之前,小小理性一把圈定一個周全的搜查范圍瞄準一個不會跑題的靶心搜出若干可分享的(體系化)簡單結果:)今天絕不“重復”,不“說教”,不“洗腦”,放輕松,且聽分解——BOB方法論:大盤(品牌!)傳播的核心綱要總司令:一個品牌核心價值(VELUE)急先鋒:一句核心傳播語(SLOGEN)重型武器:一個具延展可能的畫面(IMAGE)作戰部署:一條簡單周期落地規劃表(PLAN)?這…基本比較廢話(yousure?)…“簡單點,老實交代!!”我招。我們需要找到:1個大創意掛帥執行?IMC大創意一定由大策略垂簾聽政大策略是全民排查:到底說什么(按鈕——找對路),大創意思是絞盡腦汁:最好怎么說(按按鈕——用對詞)?大策略是平衡5個W復雜關系的金鑰匙(毛線團的線頭。非常理性、金地)大策略千萬不可直接擺上臺!(枯燥、說教、高智商、低情商)?大創意是金鑰匙深入后的淺出(一個點。非常單純、“性感”之化身)大創意一定非常非常感染力、溝通力(‘他們’的軟肋)?大策略核心亙古不變,(老謀深算,運籌帷幄):/大創意無限延展72變(孫猴子還是孫猴子!):P“大創意”正史:“掛帥執行IMC”公約:大創意是“點”,拉動IMC“毛線頭”:“點→線→面→團”,一點拉動→一線千鈞→全線突破→全“球”互動。隨時隨地,大創意點點落地,即大盤行銷片片開花;大創意絕非只表現為平面,造場、公關、廣告無所不能;無力掛帥IMC的大創意是“自戀YY大創意”。大創意失位、掉隊的IMC叫“得形忘意IMC”;被掛帥的IMC是聯橫合縱的PLAN,有頭有尾,問過程要結果;大策略發令,大創意開炮,IMC(大盤行銷)開花結果。“BOB,你的大創意哪?!掏出來看看!!”“掏就掏。各位領導,還記得上次溝通‘XX山’么?創意是戴枷鎖的勁舞狂歡,那么,我們的枷鎖是……?”?BOB觀點——每一個整合行銷傳
BOB金地梅隴鎮提案全案300多P

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