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ppt 萬科.草莊傳播主題策略提報_162p_捷群_現場包裝_媒體策略 (共161頁)

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萬科.草莊傳播主題策略提報_162p_捷群_現場包裝_媒體策略
氧派生,環繞出怡人的城市公園生活意境。香樟大道上的 ArtDeco
機場路,不僅曾經是杭州的“國賓大道”,更是杭州最
美麗的香樟大道,香樟又是杭州的市樹。
草莊的建筑是 ArtDeco 風格。作為充滿藝術氣息的新古
典流派, ArtDeco 傳遞著“優雅”、“經典”的涵義
, “香樟大道上的 ArtDeco” ,既簡潔明了,又富有
意境。國賓道上的香樟花園
機場路的香樟樹,樹齡冠絕杭州,美景盛于城東。香樟
花園,以畫意十足的表達,將項目位于杭州最美香樟大
道,以及公園地產的特點展現。國賓道,則既點出了項
目區位,又烘托出項目的尊貴氣質。城市之中 公園環抱
在距離武林門僅十余分鐘車程的繁華地界,在迅速崛起
的城東新城核心,草莊享受著城市帶來的高效與便捷。
與此同時,地塊外連風景優美的草莊公園,內擁有中央
園林。城市之中,公園環抱,正是對其最好的形容。A 為生活 劃時代
B 草長鶯飛二月天
C 國賓道上的公園住區
D 城市核心 公園住區
E 香樟大道上的 ArtDeco
F 國賓道上的香樟花園
G 城市之中 公園環抱
傳播語匯總年執行策略本項目年重要節點——
?月日:臨時銷售中心和臨時樣板房開放。
?月日:預設開盤日。年的推廣,共規劃為三個階段——
? 預備期: 9 月份
? 形象預熱期:月份
? 產品強推期:月份預備期( 9 月份)工作內容——
? 本階段的工作主要有二項:工地現場包裝、后臺物料設
計制作。
? 工地現場包裝:工地圍擋、地界導視系統、現場接待中
心指示系統。
? 后臺物料:簡裝本樓書、辦公物料(名片、手提袋、信
封、信箋、資料袋等)。形象預熱期(月份)工作內容——
? 推廣目的:建立項目的知名度和好感度。
? 推廣策略:以形象帶出項目整體訴求,建立豐富而具
體的產品價值體系,不斷積累客戶。
? 階段主題:為生活 劃時代。
? 執行渠道:戶外大牌、 DM 、 NP 、專題報道、萬科
會及老業主傳播、媒體吹風會等。
? 重要節點:月份參加房交會。產品強推期(月份)工作內容——
? 推廣目的:產品(含物管)特質出擊。
? 推廣策略:強勢訴求草莊產品價值,深耕意向客戶,精
細分析客情,大力挖掘購買潛力,為開盤蓄水。
? 階段主題:國賓道上的公園住區。
? 執行渠道: NP 、專題報道、廣播、雜志、 DM 、網
絡。? 重要節點:月溫臺路演、月 5 日產品說明會、月日開盤。
萬科.草莊傳播主題策略提報_162p_捷群_現場包裝_媒體策略

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上傳時間: 2019-07-30 13:54:45 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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